第35回：商品・サービスに競合優位性がない場合の広告タイプの選び方

「プッシュ型・プル型をどう使い分けるか」の第２回目です。リスティング広告（プル型）のような検索広告の場合、競合他社も表示されるため、商品・サービスに（価格・サービス内容など）“競合優位性”があればお客様から選んでもらう確率が高くなります。逆にもし優位性がない場合は、メール広告などのように直接お客様へ伝えることのできるプッシュ型広告のほうが反響が良くなると想定されます。